Fondée en 1875, Aubade a été la première marque à faire de la publicité pour la lingerie. Une campagne publicitaire en 1968, au motif révélateur pour l'époque, rendit d'un coup la marque célèbre en France – considérée alors comme synonyme de « tendre tentation ». Aujourd'hui, Aubade appartient à la célèbre spécialiste de la lingerie Calida, qui perpétue l'héritage avec les mêmes valeurs et visions.